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在涼茶市場，加多寶、王老吉和何其正三家獨(dú)大，老區(qū)紅想要在這個(gè)市場分得一杯羹，光依靠產(chǎn)品的功能性宣傳已經(jīng)行不通了，只能另尋它路。在深入了解客戶創(chuàng)業(yè)的緣由，和“老區(qū)紅”命名的意義后，我們與客戶達(dá)成一致的共識(shí)：老區(qū)紅產(chǎn)品是跨時(shí)代的產(chǎn)物，擁有獨(dú)特的客家傳統(tǒng)熬煮工藝，同時(shí)在品牌里賦予了革命情懷，加上產(chǎn)地是革命老區(qū)龍巖，這些都是其他涼茶飲料不可超越的特色。于是，我們建議廣告從客家傳統(tǒng)的熬煮工藝這個(gè)產(chǎn)品核心入手，與客家紅色文化相結(jié)合，演繹熬煮工藝的精髓和濃濃的軍民情誼。這鍋仙草茶，熬的不僅是光榮歲月，更是濃濃情誼。